貼貼簿(部) － 山不轉路轉，文不好不轉

June 15th 2011
Posted by Eric
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這是一個大家很不熟悉的國家－施洛伐克一家叫做”Jandl”的廣告公司為射箭俱樂部提出的Big Big Idea!

首先很快的介紹一下這國家：她位處中歐，被波蘭、捷克、奧地利、匈牙利和烏克蘭5國團團包住(連個海港也沒有)，蘇聯瓦解以後，施洛伐克也獨立了，才開始發展經濟。在歐洲她算是比較貧窮的地方，國民所得比台灣還要低。果然不能用國民所得來度量創意文化啊。

這超有梗的創意正說明了：極為不利的條件，有時反而正激發了大點子的產出！

有多不利呢？這家射箭俱樂部因為礙於預算極有限（畢竟不是高球俱樂部），但又想有效提升知名度（不知是否再沒生意就等著關門這麼慘？），於是”Jandl”買了一些紅蘋果和簡單製作了有網址等訊息的貼紙，然後把蘋果們往城裡滿街的雕像頭頂上一放，這就完成了這絕不簡單的任務！

如果你想問？若蘋果被拿走怎麼辦？他們就會補上一顆蘋果，若再被拿走，再補，直到活動結束日…。

結果是，這家施洛伐克local的廣告公司（可能已經被WPP集團盯上了，最好不要賣啊！）創造了這家俱樂部有史以來收到最多e-mail及詢問電話的大好成績！

我想你已經猜到我要寫什麼：吧啦吧啦吧啦…偉大的創意作品，往往不是因為她有著偉大的廣告預算…吧啦吧啦吧啦…幾袋蘋果的預算，換做台灣廣告人又能創造怎樣的價值呢？…吧啦吧啦吧啦…若把每個客戶都想成是這家窮困的射箭俱樂部，台灣的廣告創意會不會更精彩呢？吧啦吧啦吧啦…。