October 17th, 2008
Posted by Mr. 6

Published in Mr.6 - 趨勢‧創業‧網路‧生活

千呼萬喚的Google第三季報出爐,EPS高達$4.92,比華爾街預期的$4.80還高,它繼續在站內的廣告與站外的廣告(AdSense)同步成長,但站內廣告成長31%而站外廣告只成長15%。 Google股票在盤後價已昇了7%來到376.82,市值多了70億美元。這不是今天的重點──

矽谷在這周傳出一起併購案,買主是知名部落格平台「WordPress」背後的Automattic公司,買下遠在愛爾蘭卻人人皆知的PollDaddy。併購金額不明,不用說70億美元了,連700萬說不定都沒有,畢竟,Automattic從頭到尾可能只增資過100萬美元左右,營收狀況不明,但,這起小小的併購案,卻有相當大的創新意涵

一間部落格平台,買下一個專作線上市調工具的服務商?這個意義在哪裡?他們要怎麼整合

Automattic在一個月前其實也才剛買下另一間搞辯論的小網站IntenseDebate,目前還沒有明顯的整合動作,但,這次就在新聞發布的同時,Automattic卻已經很清楚、很明顯的將PollDaddy正式的嵌入WordPress旗下的所有部落格中,目前它旗下有440萬個部落客,這440萬人現在回去寫部落格的時候,都會在寫文章、改文章的框框裡,看到了一顆新的鮮橘色的圓圈icon(如上圖所示),就在「為此文章加入照片」、「為此文章加入影片」的icon隔壁而已,只要過去輕輕按一下,它就直接幫你直接加一份「問卷」,直接嵌到部落格的內文裡。

所以請注意,這份問卷調查,會是直接放在內文裡面,而不是放在邊欄,也不是一定得放在文章後面;而且你要嵌幾個都可以。WordPress選擇先做這一步, 讓人有點吃驚!應該說,一般你聽到「問卷」,目前部落格們最常使用問卷的方式,不脫下面兩種方法:一、放在邊欄,偶爾跳出一些新奇話題,一方面收集讀者意見,一方面也讓讀者享受看其他人意見的好滋味,提高這整個部落格的回訪率。二、放在文章的「最後面」,用意是在看完這篇文章後,作一些小小的市調,也讓每個人可以享受看看別人看法。以上兩種方法,都不是以這種「插入一張問卷」來做,前者可能是放在Design那邊,後者則可以做成一個Plugin,或者在寫文章的Write那頁多加一個小盒子裡面專門設定這篇文章的問卷。但,這次WordPress不一樣!

WordPress第一個動作,竟然是在「內文」而不是邊欄。它顯然打算給部落客很大的彈性,用它的介面,你開始寫文章,可以一字不寫,直接的就嵌入四份問卷,顯示這些問卷的結果。PollDaddy Answers說不定也會扮演一些重要角色。就這個簡單的動作,顯示出這樁併購案可能蠻有野心,打算讓部落格有了新的高度--

從今以後,寫部落格,又多了一種堂堂正正的內容物,它叫做「問卷」。

這和我接下來打算做的一些案子不謀而合。有些人跑來跟我說,他們要開部落格,最後開不起來;開不起來準備要關站前,剩最後一口氣,趕快來問我們:「快,告訴我,如何經營部落格?」通常我所聽到其他很會寫部落格的「部落格專家」們(包括我自己),聽到這樣的問題,就會開始介紹一連串如何在網路上宣傳的不宣之秘,以及對內如何繼續寫下去的「心法」,再講多一點則會提到每一篇文章裡面,文章與文章之間,甚至文章以外的部落格版面其他地方還可以搞什麼新花樣來幫助你的部落格曝光並幫撞讀者留住等等。但,我們很少很少聽到過,有人提過並探討這件事:

「Heck,寫部落格一定要『文章』嗎?」

網路上不要文章,選擇性其實不多,你指的大概就必須是照片、指的就是影片、指的就是聲音……就好像顏色就是R、G、B就形容得完完整整,不好意思,世界就是這麼大,不必想太多,所謂部落格就是「文章」,頂多就是照片、就是影片,然後作某種程度的最適合作者的調配。作者在文章上面拿不拿手是個關鍵,文章拿手,一方面可以撐得較久,一方面當然也會寫得比較好,換句話說,你想寫一個好的部落格,就要學會寫好文章、照好照片…云云…。

但,網路如此的多變、有彈性,部落格這麼一個已經存在已久的玩意,變到今天,竟然還是只能寫文章、照片、影片???部落格在「內文」有400個pixel以上的寬度可以發揮,但創業家們通常卻只在那只有不到200個pixel寬的狹窄的邊欄創新、創意、推出前所未有的產品、互相串連、享受……,對於「內文」的創意,卻乏善可陳,我們從一個現象可以看出來這個不公平待遇被縱容的程度──有沒有人發現,許多部落格平台的邊欄還蠻有彈性,但在內文其實不太讓你「隨便亂插」,大部份的人很少注意到這件事;大家這些年來努力爭取邊欄的開放,卻很少去爭取內文的開放,原因很簡單,大家也不知道「內文」除了寫文章、貼照片,還可以幹什麼事

內文是文章的主體,是部落客想表達的重點,拿一場演講來說,邊欄只是那個「接待桌」、「點心檯」,內文才是真正的「舞台」,所以這舞台上當然應該還可以做其他事,而這其他事說不定還比較符合大部份的不擅寫文章、卻很會作生意、很會教學、想利用部落格來讓他本業更好的一些人。但「這些事」是什麼?

這點就是我這次看到PollDaddy被買、並且立刻被「整進」一個內文工具的意義所在。

其他創業家呢,除了問卷,還有什麼是「更簡單寫的內容物」?

創出這些更簡單寫的內容物,讓「文章」不必是文章,變成更容易製造、更容易產出的東西,那麼,勢必就有更多人會開始寫部落格;他們因為這些東西很簡單、很能表達他們生活的趣味,而他們的讀者也會很享受,讓這些「部落客」起勁的使勁的繼續「寫」到天荒地老。創業家這方面的「發明」,不只是成功的部落客在期待著,許多失敗的部落客更是需要它們,加油!

創作者介紹

貼貼簿(部) - 山不轉路轉,文不好不轉

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