貼貼簿(部) － 山不轉路轉，文不好不轉

其實，默默看老貓的部落格已經過兩年了，他的文章時則幽默、時則嚴肅，但對每一個題目卻都能有獨到見解。由於他"似乎"沒有同意文章可任意轉載，所以一直沒有分享老貓撰寫的好文。此次老貓既然開放《外籍新娘，未來一百年台灣競爭力的基礎》全文轉載，當然就爽快得把它收錄起來囉！(在前一篇)

另外，值得推薦的老貓的文章很多，這裡就先推薦兩篇《「好書會自動販賣」時代之消逝》和《現在誰決定了暢銷書榜》。(其實這兩篇文章中的延伸閱讀互有連結)

一直以來，我都認為〝選擇太多，反而沒有選擇〞，因為你可能無從選起，或是你為了做出〝適當〞選擇，付出了比以往更多的成本，例如：時間。在《「好書會自動販賣」時代之消逝》中，我覺得老貓說的也是這件事，「新書區的替換率太快，促使出版社和書店必須做點什麼，以便幫助讀者過濾新書。推薦機制、特價、預購、首賣、獨家封面、落地陳列、贈品、活動、試讀本，所有異於正常發行的動作，都有助於爭取讀者的眼球，讓讀者在茫茫書海中先一步辨認出我的書來。讀者也希望獲得指引，要不然單憑個人的力量，很難在每月兩千種書中，過濾篩選出符合自己讀書口味的閱讀書單來。」

最後，我覺得老貓這句話下得好「過去我們以為網路世界可以為我們帶來可貴的長尾，現在事實證明，網路加速了短頭的極端化。」

僅僅如此而已嗎？當然不是。問題和生物一樣，是會演化的，人類社會就是在這種〝解決既有問題、演生新的問題〞的循環中，不斷成長不斷進步。所以，選擇過多除了導致選擇成本的增加、短頭的極端化外，還產生哪些問題呢？

在老貓的這篇《現在誰決定了暢銷書榜》，其實就是一個實實在在的例子，而這個例子可以橫向延伸至各種銷售排行榜、搜詢數、熱門度...等等。那暢銷書榜又是怎麼一回事呢？『產業鏈內的關鍵人士，聯手打造「貴族圈」的候選資格。從代理商到出版社到 通路採購及PM（產品經理），他們在每年二萬種店銷書中，決定哪些書可以進入貴族圈，給予行銷挹注，辦活動，配合贈獎，黃金動線上的強力曝光，事前有預 購，事後有推薦，各種行銷技巧無所不用其極。讀者一上門市（實體）或首頁（虛擬），眼中所見，耳中所聽，伸手所及，就是這些書。』

這篇文章也解開了我一直以來的疑惑：為什麼我每次收到的XX出版社的書選、優惠方案或合購活動，展開書單看到的總是那幾本...

或許，正如老貓所說：「暢銷書榜的決定權並不在讀者，讀者只是在有限的名單中做有限的選擇而已。這是所有飽和競爭的出版市場共同的命運。」